Пишу в блокнотик впечатлениям вдогонку:
Когда состарюсь — издам книжонку…
Зде узришь вести розные о житии книгочеев цифровых*, у купцов да торговых людей, бояр великих да барышников пригретых.
Никаких авторских материалов, никакой рекламы, нравственных поучений, сбора third party data и иже с ними речений иноземных да словес пришлых. Обаче надобно речения иноземны держати, понеже своих словес не достает.
Аще увязатися хотяше, не презри ящика писаний электронных yexcel21@gmail.com.
* — разумеем бо ‘маркетолухи’
— Как у вас обстоят дела с маркетингом?
— Я его ненавижу.
— Понятно, то есть специалист с опытом.
Свежие записи
Сначала анализируем. Потом спорим
Маркетинг: не чувства, а данные
В маркетинге до сих пор принято верить в ощущения.
«Мне кажется, эта гипотеза сильная».
«Креатив классный, я чувствую».
«Продажи просели… но вообще кампания хорошая».
«Быстренько внедряем CRM, сквозную аналитику, и растем ..».
Далее всё по классике: «Встреча с реальностью выглядит как разрушение иллюзий..«
Плохая новость: Яндекс Метрика не умеет хранить чувства.
Хорошая — она отлично хранит события, источники и причины провалов.
Технический маркетинг — это технологии, а не кричалки. Это когда трафик не просто «идёт», а размечен. Когда цели не «примерно считаются», а воспроизводятся. Когда логи можно выгрузить и пересобрать в кастомный отчет, а гипотезу — откатить. И когда слово «сквозная аналитика» означает не гламурную презу, а работающий ETL, разумеется в союзе с офлайн интеграциями.
Энтузиазм — вещь полезная, но:
-
он не проходит A/B-тест,
-
не пишется в логи,
-
и как-то странновастенько выглядит при трезвой оценке.
Мы тут местами говорим про маркетинг, который можно отдебажить.
Про воронки, которые ломаются не «из-за рынка», а по конкретным причинам.
Про рост, который подтверждён данными, а не красивыми слайдами.
Как вам ближе: «я так вижу» — или «покажите цепочку касаний и модель атрибуции»?
Чувства — оставим UX-специалистам.
В маркетинге будем логировать, считать и иногда чинить.